惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。2021年，中共文山州委聚焦重大主题，创新宣传报道方式，拓展对外宣传渠道，讲好新时代“新文山”故事。今年6月与9月，文山州委宣传部联合省级主流媒体，精心策划走进“红色文山”、走进“绿色文山”两场大型全媒体采访报道活动，全面运用媒体深度融合发展成果，在全州全省乃至全国，掀起关注文山“干在实处 走在前列”的热潮。

全媒体时代大背景下，对外宣传的“文山经验”可圈可点，值得总结和推广。

通过主题策划实现品牌提升——

文山州聚焦重大主题策划了“红色文山”和“绿色文山”两大主题宣传，成功实现了对外宣传主题与特色品牌的吻合、融合和提升。全网传播相关新闻1734条，以内容优势、平台优势，赢得传播优势，在全媒体舆论场树立起了“红色文山”“绿色文山”的品牌价值。让更多的人看到一个干在实处、走在前列的“新文山”。

通过重要节点实现传播放大——

两场全媒体报道精准聚焦全年党和国家工作的主题主线。走进“红色文山”在建党一百周年前夕，走进“绿色文山”在cop15大会召开、文山州第十次党代会召开前。在重要节点，创新做好重大主题宣传报道，全媒体协同发力，成矩阵、成规模推出主题报道，实现了四两拨千斤的宣传强势。“红色文山”和“绿色文山”两大主题全网点击量、阅读量突破5100万，实现与中央、省级重点宣传同频共振，有效扩大了传播效率。

通过超前谋划实现传播主动——

中共文山州委通过超前谋划，全年采访策划，紧扣时代脉搏和中心工作，主题鲜明，从“红色文山”“绿色文山”两个维度，全方位、多角度呈现全州上下赓续红色血脉，坚持绿色发展，干在实处、走在前列的新变化、新面貌、新气象，重点突出、亮点凸显。准确的策划，实现采访活动组织有效，采访省时、省力，传播的主动、高效。

通过集中采访实现传播海量和质量双提升——

两场全媒体报道均采取全媒体呈现的方式，抢占全网制高点。充分发挥全媒体的信息采集权威、新闻产品创新、平台渠道完备的综合优势，实现了网络传播叠加放大效能，“报纸深度报道+新媒体渗透报道”实现全面结合。两大主题采访，云南日报、云报客户端、云南网、春城晚报、云南日报微博、云南网、云南网微博、开屏新闻客户端、春城晚报微博等全媒体平台，统一开设走进“红色文山”、走进“绿色文山”专题，运用图文、视频、海报、数据可视化等丰富多元得新媒体产品形态，形成涵盖报、网、端、微等多种载体的融合传播。通过深度报道与符合网络传播规律的新媒体报道相结合，两场报道从拼海量与拼质量并重，从聚流量向聚人心跨越，以内容优势、平台优势、传播聚变赢得了极佳的宣传效果。

通过上下联动实现媒体融合——

文山州在重大宣传组织中，始终坚持中央、省、州、县（市）四级媒体联动，搭建起了一个传播力、引导力、影响力、公信力有效有力的新型主流媒体矩阵。实现了重大采访联动、互动，采访实现点面结合、报道实现重点突出。这一形式是对媒体深度融合发展的实践与探索，在引领媒体发展、带动人才成长等方面具有较大借鉴价值。

总结经验，创新发展。期待，在全媒体时代背景下，对外宣传“文山经验”不断出新出彩，讲好中国梦云南篇章的文山故事，汇聚起推动文山州高质量跨越式发展的磅礴力量。

张文峰