3月23日，记者从云南省市场监管局获悉，为保护消费者合法权益，云南持续开展“铁拳”行动，严厉打击医疗虚假违法广告乱象。本次专项整治行动重点聚焦医疗、医疗美容、药品、医疗器械、食品、保健食品领域6类违法违规广告行为。

目前，“神医”“神药”广告“坑老”，食品、保健食品广告夸大宣传，已严重侵犯消费者合法权益。记者了解到，医疗广告违法行为主要包括：未经广告审查机关批准，发布药品、医疗、医疗器械和保健食品广告违法行为；擅自超出审查内容、范围发布药品、医疗、医疗器械和保健食品广告违法行为；以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、保健食品等“神医”“神药”行为，以及医疗养生类和医疗资讯类节目嘉宾资质不规范，同一嘉宾以不同专家身份和形象在广告中代言、做疗效证明等行为；假扮医生、专家、教授，用医生、专家、患者、公众人物等形象作疗效证明的广告违法行为；药品、医疗、医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，食品、保健食品广告宣称具有疾病预防、治疗功能；医疗美容广告含有违背社会良好风尚制造“容貌焦虑”，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明的内容。

云南省市场监管局要求全省市场监管部门要积协调宣传、网信、公安、卫生健康、广电等部门力量，加强协同配合，多维打击，全面规范。充分运用市场监管综合执法法律“工具箱”，突出新媒介和重点媒介，突出线上线下同步，突出全链条查处。严查一批、曝光一批、移送一批重点案件，有效震慑不法广告市场主体。营造让群众放心、安心、舒心的广告市场氛围，有效保护人民群众合法权益。

张琦敏